Коллекция вдохновлена идеей позиционирования Москвы как модной столицы, встающей в один ряд с Миланом, Парижем, Нью-Йорком и другими популярными городами, названия которых наносят на одежду. Коллекция призвана доказать, что Москва – это модно, свежо и актуально. Еще одна уникальная особенность линейки – возможность кастомизации каждого изделия. На бирку спереди наносится любое слово или фраза, что делает модель персонализированной.